Branding mit SEO-Technologien

Stellen Sie sich eine Situation vor: Bevor Sie zur Arbeit gehen, durchsuchen Sie Ihre Lieblings-Newsfeeds. Und dann bemerken Sie eine Anzeige für ein neues Buch über Finanzplanung. Als nächstes gehen Sie zu einem Fachforum, das sich auf Ihre Arbeit bezieht, und dort diskutiert bereits jemand über dieses Buch. Dann gehen Sie zu Amazon.com oder einer anderen beliebten Quelle, um eine interessante Wochenendlektüre herauszusuchen, und sehen denselben Titel noch einmal in der empfohlenen Liste im Abschnitt „Wöchentliche Auswahl“. Und dann fängst du an, dich wirklich dafür zu interessieren, was für ein Buch das ist, wer der Autor ist, aber du hast keine Zeit mehr, es weiter zu studieren.

Wenn Sie im Büro ankommen, überprüfen Sie Ihre E-Mails und stellen fest, dass Gmail auch eine Werbung für dasselbe Buch zeigt, und Sie haben das Gefühl, dass es Ihnen folgt. Als Sie am Abend nach Hause kommen, suchen Sie nach Informationen für die morgige Präsentation über Trends bei der Familienbudgetierung, und auf der ersten Website, die Sie besuchen, wird auch eine Rezension dazu veröffentlicht. Das ist es, du kannst es nicht mehr ertragen. Du musst sie nur besser kennenlernen. Sie geben den Titel des Buchs in die Google-Suchleiste ein und finden eine Seite mit Informationen über die Autorität und die unbestrittenen Vorteile dieser Veröffentlichung. Anschließend bestellen Sie sofort ein Exemplar des Buchs in einem Online-Shop oder laden sogar sofort ein Exemplar herunter Ihr Kindle oder iPad.

Die Situation mit dem Buch ist ein typisches Beispiel für den komplementären Einsatz von SEO-Tools und Markenförderung im Internet. Suchmaschinenwerbung, multipliziert mit Branding, steigert das Interesse an Ihrer Marke, Ihren Produkten und Dienstleistungen erheblich, was sich im digitalen Äquivalent – ​​Umsatzwachstum – ausdrückt.

Wählen Sie die richtige Internetstrategie

Jeder ernsthafte Unternehmer, der nach den effektivsten Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung sucht, weiß, dass Menschen Kaufentscheidungen nicht auf der Grundlage objektiver Fakten treffen. Sie verlassen sich auf ihren eigenen Standpunkt, um Informationen darüber zu interpretieren, was sie über das Produkt wissen. Menschen „verdauen“ das gesammelte Wissen über ein Produkt auf emotionaler Ebene. Aber ihr Wissen kann (und sollte) tatsächlich verwaltet werden, und dies hängt von der Weisheit der Internetstrategie ab, die Sie als Verhaltensmodell im Online-Umfeld wählen. Was bedeutet das? Um es einfach auszudrücken: Wenn Sie nur klassische SEO-Optimierungstools verwenden, verschaffen Sie sich einen Platz an der Spitze, aber nicht das Wichtigste – die Steigerung der Autorität Ihrer Marke. Sie müssen Kontakt zum Publikum herstellen – die Frage der Positionierung Ihrer Marke sollte für Sie zu einem der Hauptthemen werden, nicht nur auf der Ebene des Inhalts auf der Website, Sie müssen so viele Kanäle wie möglich ansprechen, um das Publikum zu beeinflussen, Nutzen Sie PR-Instrumente, um die Bindung potenzieller Kunden an Ihr Unternehmen und den emotionalen Kontakt zu Menschen zu steigern.

Unter modernen Bedingungen kann Suchmaschinenwerbung nicht nur Suchmaschinenwerbung sein. Wer echte Ergebnisse will (nicht in Worten, sondern in Zahlen, die eine Steigerung der Website-Conversion und ein Wachstum der Unternehmensgewinne ausdrücken), muss in alle Richtungen vorgehen. Eine moderne professionelle SEO-Agentur sollte ihnen dabei helfen, sie in die richtige Richtung weisen, unnötige Einflusskanäle auf das Publikum abschneiden und nützliche Kanäle empfehlen.

Eine echte SEO-Agentur beschäftigt sich immer mit der Lösung langfristiger strategischer Probleme bei der Geschäftsentwicklung des Kunden.
Heutzutage konzentrieren sich die meisten SEO-Berater jedoch nur auf die technischen Aspekte, um in den Suchergebnissen die höchsten Platzierungen zu erreichen. Gleichzeitig ignorieren sie eine viel wichtigere Sache – die korrekte Darstellung von Informationen über die Marke auf den Seiten der Website und die Suche nach effektiven Lösungen, um Einflusskanäle auf die Zielgruppe zu erweitern und so das Unternehmen weiterzuentwickeln.

Warum müssen Sie SEO und Branding gleichzeitig betreiben? Beide Tools tragen bei klugem Einsatz nicht nur zur Markenbekanntheit bei, sondern bauen auch Vertrauen in Ihr Unternehmen auf und festigen es. SEO + Branding ist, entschuldigen Sie das Pathos, für viele Unternehmen eine Erfolgsformel mit ernsthaftem Entwicklungspotenzial. Sie wachsen nicht nur durch die primitive Eroberung der Spitzenpositionen der Suchergebnisse, sondern auch durch die Informationen, die über Sie im Internet verbreitet werden und sich positiv auf das Image des Unternehmens auswirken, indem Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Quellen nutzen Verbreiten Sie Informationen über Ihr Unternehmen (und Markenwerbung im Internet sowie Conversion-Inhalte Ihrer eigenen Website und Tools zur Suchmaschinenwerbung) und übermitteln Sie so potenziellen Kunden und Partnern genau die Informationen, die Sie vermitteln möchten.

Es ist ein kostspieliger Fehler, dem Branding keine Beachtung zu schenken.

Denken Sie ständig über das Branding nach. Wie werden Markeninformationen auf den Seiten Ihrer eigenen Website präsentiert? Wie ist Ihre Marke auf Drittplattformen positioniert? Beeinflusse es. Stellen Sie all diese Aufgaben für Ihre SEO-Agentur.

Glauben Sie, dass ein erster Platz in den Suchergebnissen für Ihre Schlüsselanfragen in den Augen der Mehrheit Ihrer potenziellen Kunden auch eine hohe Qualität Ihrer Dienstleistungen oder Produkte bedeutet? Das ist wahr und gleichzeitig nicht ganz richtig. In letzter Zeit recherchieren immer mehr Verbraucher online, bevor sie etwas kaufen. Darüber hinaus wird ihre Kaufentscheidung nicht so sehr von hohen Positionen in den Suchergebnissen beeinflusst, sondern vielmehr davon, was sie auf den Seiten Ihrer Website lesen, wie zufrieden sie mit den erhaltenen Informationen sind und was andere über Ihr Unternehmen oder Produkt sagen.

Auch Social Media und Medienmarketing werden heutzutage immer wichtiger. Zufriedene Kunden „arbeiten“ als freie Agenten für Ihr Unternehmen und tauschen Kontakte mit Hunderten von Freunden aus, die wiederum Tausende potenzieller Kunden über Sie informieren, ohne für Werbung zu bezahlen. Sie müssen ihnen lediglich die richtigen Werkzeuge (Texte, Schlüsselwörter und Informationen) zur Verfügung stellen und ihnen dann einfach aus dem Weg gehen!

Dabei handelt es sich im wahrsten Sinne des Wortes um Inbound-Marketing , das zusammen mit kompetenter Suchmaschinenwerbung für ein „explosives“ Geschäftswachstum sorgt.

Keine Kontrolle über das Branding zu haben, kann ein kostspieliger Fehler sein, aber die Kontrolle darüber kann sehr lukrativ sein.

Bauen Sie Ihre Marke auf, ohne „Werbetafeln“ zu kaufen

Der Kauf von Werbetafeln für Werbezwecke hat in großen Unternehmen bereits Tradition. In der Regel arbeiteten sie an der Entwicklung der Marke, indem sie „Werbelärm“ auf den Straßen und an überfüllten städtischen Orten erzeugten. Werbung ermöglichte jedoch nur eine kurzfristige Positionierung einer Marke, eines Produkts oder eines Unternehmens.

Der gesunde Menschenverstand sagte SEOs, dass das Branding im virtuellen Universum mit anderen Methoden erfolgen sollte.

Die Kombination aus Werbung und SEO kann entscheidende Siege über die effektivsten Offline-PR-Unternehmen erringen, und zwar aufgrund eines wesentlichen Unterschieds: Online-Werbung wird immer nur zur richtigen Zeit und am richtigen Ort geschaltet!

Wenn Sie beim Kauf von Werbeflächen im Internet keinen strategischen Ansatz verfolgen, auch wenn dies nicht auf den am besten bewerteten Ressourcen der Fall ist, ähnelt dies der Arbeit von Werbetafeln auf einer Hochgeschwindigkeitsautobahn. Ein potenzieller Käufer bemerkt möglicherweise einfach nicht das Banner, für das Sie Tausende von Dollar bezahlt haben. Durch die Kombination Ihrer Marketingbemühungen mit SEO stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Anzeige potenziellen Kunden genau dann angezeigt wird, wenn diese bereit sind zu antworten.

Der Erfolg dieses Ansatzes ist jedoch nur dann möglich, wenn Sie sich der Bedeutung der SEO-Komponente im Informationsrecherchezyklus und der Kaufentscheidung Ihres potenziellen Kunden voll bewusst sind.

Strategisch durchdachte SEO-Werbung hilft Ihnen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, in die Gedanken eines potenziellen Kunden einzudringen und Samen zu säen, die mit der Zeit wachsen und sich in einen Geldbaum verwandeln.

Wie kann man mit SEO- und Branding-Netzwerken im Ozean des Internets fischen?

In der Antike fuhren die Fischer mit kleinen Netzen aufs Meer, die sie ins Wasser warfen, um nur ein paar Fische zu fangen. Heute verfügt die Menschheit über weitaus leistungsfähigere Trawler, die mehrtägige autonome Reisen unternehmen können.

Heutige Fischereifahrzeuge verwenden riesige Netze, dank derer sie ihre Fänge in Zahlen berechnen können, die den mageren Aufwand körperlicher Arbeit in den Schatten stellen.

Modernes SEO funktioniert genauso. Daher ist jede Branding- oder PR-Kampagne, die die Rolle von SEO ignoriert, zum Scheitern verurteilt oder verliert zumindest ihr ernsthaftes Potenzial. Heutzutage ist der Start einer Marketingkampagne ohne eine durchdachte SEO-Strategie gleichbedeutend damit, ein Auto im zweiten Gang über eine Hochgeschwindigkeitsautobahn zu fahren.

Möglicherweise erreichen Sie Ihr Ziel, verbrauchen jedoch mehr Kraftstoff, brauchen länger und verschleißen wahrscheinlich Ihre Ausrüstung. Es ist einfach unrentabel und ineffektiv. Wenn Sie über sechs Gänge verfügen, müssen Sie diese – je nach den Umständen – auf der Rennstrecke alle nutzen.

Ihre SEO-Bemühungen ähneln einem Fischernetz, mit einer Ausnahme: Sie fangen Menschen. Die richtigen Leute. Potenzielle Kunden, die sich für Ihr Angebot interessieren. Wenn sie nach Lösungen für ihre Probleme suchen, sollten sie glauben, dass Sie ihnen bei der Lösung helfen können. Darüber hinaus sollten sie glauben, dass Sie sie zutiefst verstehen, sich in sie einfühlen und auf Ihrer Website die Wahrheit sagen. Nur so können Sie Ihre ideale Zielgruppe ansprechen und sie in Käufer, Kunden und Markenfans verwandeln.

Es ist wichtig zu bedenken, dass dies nicht nur für große Unternehmen mit grenzenlosen Taschen gilt. Selbst kleine Unternehmen können mit einer SEO+Branding-Strategie wachsen, allerdings auf subtilere Weise. Sie können die Bemühungen großer Marken nutzen, die keinen strategischen SEO-Plan haben, und die Dynamik nutzen, die sie auf dem Markt erzeugt haben, um Kunden anzulocken – Menschen, die sich im „Recherchemodus“ befinden, bevor sie einen Kauf tätigen. Ein triviales Beispiel. Ein wichtiger Akteur in Ihrem Markt begann, Medien zu nutzen, um ein neues Produkt über eine große Anzahl von Plattformen zu bewerben, beispielsweise ein tragbares Synchrophasotron, machte sich jedoch nicht die Mühe, bei dieser Anfrage unter den Top-Suchmaschinen zu landen.

Sie können Ihr digitales Fischernetz in den Ozean des Marketings werfen, in dem andere Unternehmen segeln. Ihre unkontrollierten, chaotischen Bemühungen im Bereich Werbung und Verkaufsförderung haben bereits den Samen des Interesses in den Köpfen einer ziemlich großen Zielgruppe gesät. Jetzt müssen Sie sie nur noch auf Ihre Website ziehen, die dank der Werbung in einem breiten semantischen Kern und Ihrer Planung von SEO-Aktivitäten bereits ein hohes Ranking in Suchmaschinen in ihrer Nische hat .

Viele Unternehmen konzentrieren sich in ihren Marketingkampagnen bewusst oder unbewusst auf einzelne Keyword-Phrasen, weil ihre Branding-Berater ihnen raten, nur hochfrequente Suchanfragen zu verwenden. Dieser Ansatz birgt jedoch das Risiko, dass eine große Kluft zwischen Unternehmen und Markt entsteht. Darüber hinaus ist die Arbeit mit einer kleinen Anzahl von HF-Anfragen finanziell einfach nicht vertretbar. Arbeiten Sie mit einem breiten semantischen Kern, nehmen Sie so viele Anfragen wie möglich entgegen, aber unter einer Bedingung: Sie müssen alle gezielt angesprochen werden. Darauf basiert die Website-Traffic-Promotion .

Der Text Ihrer Website sieht vielleicht großartig aus, aber Sie verpassen möglicherweise viele potenzielle Kunden, weil all Ihre Bemühungen einfach nicht durch eine geplante und gut organisierte SEO- und Branding-Strategie unterstützt werden.

Synchronisieren Sie Marketing mit SEO

In letzter Zeit gibt es oft Online-Diskussionen, in denen Teilnehmer über die Wahl sprechen, die sie bei einer Marketingstrategie zwischen SEO und Branding treffen sollten, und argumentieren, dass das eine besser ist als das andere.

Leider führt diese künstliche Aufteilung nur zu schlechten Ergebnissen für Ihre Website. Sowohl SEO als auch Branding können harmonisch funktionieren, sich gegenseitig ergänzen und einen synchronisierten Effekt erzeugen, der viel stärker ist als einzeln. Die Wirkung von SEO gepaart mit Branding kann nachhaltig, messbar und zielgerichtet sein.

Wenn sich ein Unternehmen nicht die Mühe macht, seine SEO- und Branding-Bemühungen zu synchronisieren, bleiben die Früchte, die am wenigsten hängen, am Ende ungepflückt. Es findet kein explosionsartiges Geschäftswachstum statt.